Konferansın açılışında bir konuşma gerçekleştiren KOSGEB Başkanı Mustafa Kaplan; Küreselleşmenin sınır tanımadığı, rekabetin hız kazandığı günümüz bilgi toplumunda markanın, firmaların pazarda kalıcı olabilmelerinin temel unsurlarından biri haline geldiğini, artık dünyadaki büyük şirketlere bakıldığında marka değerlerinin, firma değerinin çok önemli bir kısmını oluşturmakta olduğunu başka bir ifade ile günümüzdeartık ekonomik değerin, fiziki varlıklardan çok, fikri sermaye ile ölçülmekte olduğunu söyledi.

Günümüz iş dünyasında bir firmanın kalıcı olmasının, piyasada kendine yer edinmesinin yolunun markalaşmaktan geçmekte olduğunu belirten Kaplan: “Markalaşma, hem gelişmiş hem de gelişmekte olan ülke firmalarının dünya pazarlarında yer edinmeleri ve ticaret hacimlerini arttırmaları bakımından çok önemli bir unsur haline gelmiştir. Pek çok firma markalaşmak için yüksek reklam giderlerini göze almakta, piyasada isimlerini marka haline getirmeye yönelik girişimlerde bulunmaktadır. Günümüzde artık rekabet, ürünlerden çok markalar arasında yaşanmaktadır” dedi.

Markalaşma konusunda özellikle KOBİ’lerimizin sıkıntı yaşadığının altını çizen Kaplan: “KOSGEB olarak KOBİ’lerimize yönelik Marka Teşvikleri uygulamalarımız var. Bu çerçevedeki Markaya Yönlendirme Desteğimiz kapsamında işletmelerin kendi markaları ile ulusal ve uluslararası pazarlarda marka imajı oluşturmalarını özendirmek amacı ile yurtiçi ve yurtdışında markaya yönlendirilmeleri için gerçekleştirecekleri çalışmalara ilişkin giderlere destek verilmektedir. Tanıtım Desteği altında ise KOSGEB tarafından işletmelerin; işletmelerini ve ürünlerini, özellikle yurtdışında tanıtmaları için gerçekleştirecekleri faaliyetlerine destek verilmektedir. Ayrıca markalaşmada çok önemli bir etken olan ve işletmelerin kendilerini daha iyi lanse edebilmesi için önemli organizasyonlar olan yurtiçi ve yurtdışı fuarlara katılım desteği sağlıyoruz” dedi.

2009 yılında ''Türk Tasarımı'' imajının yerleştirilmesi amacıyla ilgili Bakanlık Müsteşarları, kurum ve meslek örgütlerinin başkanlarından oluşan Türk Tasarım Danışma Konseyi’nni kurulduğunu aktaran Kaplan: “Konsey, ''Türkiye'nin rekabet gücünü artırmak için tasarım stratejilerinin ve politikalarının belirlenmesine, uygulama altyapısı oluşturulmasına, uygulanmasına ve bu suretle katma değeri yüksek tasarımlar yaratılmasına, Türk tasarımcılarının ve tasarımlarının dünya pazarında tercih edilir konuma getirilmesine, tasarımcı ve sanayici işbirliğinin sağlanmasına ve 'Türk Tasarımı' imajının yerleştirilmesine yönelik istişare niteliğinde kararlar almak ve önerilerde bulunmak'' amacıyla Sayın Sanayi ve Ticaret Bakanımızın başkanlığında çalışmalarını yürütecektir” dedi.

Rekabet Üstünlüğü ve Markalaşma Konferansı’nda; Arçelik Pazarlama Direktörü Murat Şahin, Türk Telekom Pazarlama ve İletişim Direktörü İsmail Beyazıt, Teknosa Pazarlama Direktörü Kadircan Erkıralp, Başkent Üniversitesi'nden Prof. Dr. Tamer Müftüoğlu, Türkiye İş Bankası Kurumsal İletişim Müdürü Suat Sözen ile Procter&Gamble Ürün Müdürü Orçin Kelleci’nin katıldığı panellerde markanın katma değeri ile tüketici ve pazarı anlamak ile rekabet için markanın gücü konuları tartışıldı.


Referans: Http://www.kosgeb.gov.tr

Etiket: Türk Tasarımı, Markalaşma, Tescil Hakkı, Kosgeb Seminerler